Este es un segmento del manifiesto con las cualidades de la capital colombiana que hacen parte del video del lanzamiento de la campaña de marca ciudad ‘Bogotá, tu casa’, con la que se busca que nuestro destino se siga consolidando a nivel mundial y que busca atraer tanto a viajeros, como a inversionistas de distintas latitudes. La iniciativa ya está en puntos de información turística y en otros escenarios, con la imagen y el eslógan oficiales: la frase ‘Bogotá, tu casa’, dentro de un ícono que representa, precisamente, una casa. Y será promocionada en mercados internacionales. Por eso, en su primera etapa, ha sido traducida al inglés y al portugués.
“Estamos comprometidos en posicionar a Bogotá como un destino de talla mundial, por lo que desde la Oficina de Turismo y bajo las directrices del alcalde Carlos Fernando Galán, promovimos una nueva estrategia de marca ciudad con la que buscamos que nuestro destino se siga consolidando. Nuestro objetivo al cierre de este 2024 es alcanzar 15 millones de turistas, incluyendo cerca de 2 millones de visitantes internacionales, y que el sector turismo genere más de 100.000 empleos, y vamos por buen camino. Justamente, entre enero y junio de este año, se registraron más de 860.000 visitantes extranjeros, lo que evidencia un aumento del 5.6%, comparado con el mismo periodo del 2023. También se registró un incremento en la movilización de pasajeros por las Terminales de Transporte de la ciudad, con 7.802.130 pasajeros, equivalente al 16,2 % frente al mismo periodo del año anterior”, agrega Andrés Santamaría, Director de la Oficina de Turismo de Bogotá (IDT).
La nueva campaña, que también busca cautivar y despertar las emociones y la confianza de propios y visitantes, es producto de un juicioso trabajo de cocreación y articulación efectiva entre la Alcaldía de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest In Bogotá: instituciones comprometidas con el desarrollo y la competitividad de nuestro destino.
Ovidio Claros Polanco, presidente de la Cámara de Comercio de Bogotá afirmó que “Bogotá se sigue consolidando como un destino de talla internacional siendo atractiva para el turismo, la inversión, los negocios, y como centro de eventos de la región. Cuenta con cerca de 500.000 empresas activas, es decir, 24,3% del total de Colombia; registra más de 150.200 vuelos anuales, y sin duda, es el mejor destino del turismo de negocios del país pues tan solo este año, con corte a junio ha tenido una ocupación hotelera del 59,5%, del cual, el 55,2% es por trabajos o negocios, según el Dane. Por eso, estamos empeñados en seguir articulando esfuerzos público privados para continuar consolidando a Bogotá como destino predilecto”.
Por su parte. Isabella Muñoz, directora Ejecutiva de Invest in Bogota, destacó: “¡Bogotá lo tiene todo! Somos la casa para el turismo de reuniones y eventos y para la inversión porque tenemos una economía estable, con un PIB que supera al de países como Costa Rica, Panamá y Uruguay; estamos ubicados estratégicamente, logrando una conexión con más de 67 países mediante tratados de libre comercio e inversión; y tenemos un talento humano preparado, calificado, con más de seis millones de personas en su fuerza laboral activa. Por eso y por mucho más, ¡Bogotá es tu casa!”.
Inspirada en destinos internacionales como Londres, Nueva York o Barcelona —que tienen posicionadas las marcas de sus ciudades—, la campaña destaca los principales atractivos de Bogotá: el patrimonio natural —el 75% del territorio bogotano es rural—, el senderismo, el avistamiento de aves, el biciturismo y la gastronomía local e internacional que se puede deleitar en tradicionales plazas de mercado y en restaurantes a manteles. También los museos y la variada oferta cultural, y la infraestructura y la tecnología para la realización de festivales musicales nacionales e internacionales y eventos corporativos de primer nivel. Y por supuesto, acudió a la calidez de los capitalinos.
Una era dorada para nuestro turismo
Vale recordar el buen momento por el que pasa el turismo en la capital del país en lo corrido del año. En febrero, TripAdvisor, la plataforma líder mundial en viajes, le entregó el reconocimiento como el sexto mejor destino turístico del mundo, debajo de Tokio, Seúl, Halong Bay (Vietnam), y encima de Pattaya (Tailandia) y Kuala Lumpur (Malasia).
En los World Travel Awards, los premios más importantes del turismo global, la capital colombiana fue escogida como ‘Destino de negocios líder en Suramérica’. En los denominados ‘Oscar del Turismo’, la ciudad se impuso por encima de Buenos Aires, Lima, Medellín, Montevideo, Río de Janeiro y Sao Paulo. Eventos como la Slot Conference de la Asociación de Transporte Aéreo Internacional -IATA-, que se llevó a cabo en Bogotá en junio —en la que participaron más de 1.300 delegados y representantes de 300 aeropuertos y más de 200 aerolíneas de todo el mundo— consolidan a la ciudad como la protagonista del turismo de negocios en la región. No en vano, Bogotá será sede del Gran Meeting de Ciudades Turísticas del Mundo en 2025.
“Queremos posicionar a Bogotá como un destino que lo tiene todo y en el que te vas a sentir en casa, y de esta manera generar un mayor impacto económico y gasto en la ciudad, porque estamos convencidos de que turismo es parte esencial de nuestra economía y si a Bogotá le va bien, al resto de regiones les va bien. Por eso, la campaña destaca los principales atractivos de Bogotá: naturaleza —el 75% del territorio bogotano es rural—, senderismo, avistamiento de aves, biciturismo y la gastronomía local e internacional. También los museos y la variada oferta cultural, la infraestructura y la tecnología para la realización de festivales musicales, nacionales e internacionales y eventos corporativos de primer nivel.”, concluye Santamaria, Director de la Oficina de Turismo de Bogotá (IDT).
‘Bogotá, tu casa’; ‘Bogotá, hour home’, ‘Bogota, sua casa’: una campaña que marca una nueva era para nuestra ciudad. Nuestra casa.
